活着便快乐些，因为你将死很久 - 达人(olio)

2005/10/03 | 活着便快乐些，因为你将死很久
类别(diary) | 评论(8) | 阅读(149) | 发表于 20:57:       这句话，不是出于什么作家、哲学家之手，为一位广告人所言，此人便是大卫·奥格威（David Ogilvy）。
　　奥格威被称为“现代广告的教皇”，在法国某杂志所列对工业革命最有贡献人物名单中，他与马克思、爱迪生、亚当·斯密等人并列。以为此人实在可细观，其人其书，也当可一读。如此说法，并非在广告圈混了十几年，有小圈子意思在。理由有二。一是作为一个人，他的经历或说生命，首先便吸引了我。经历丰富，且不泯性情与赤子心的男人，注定是让人羡慕的。奥格威便是。其二，广告这东西，无可逃避的进入了现代人生存的方方面面。无可逃避的情形下，去了解一下它，端是应该。就象我绝没有打算成为电脑工程师，但既然天天要跟它折腾八小时以上，起码的了解，是负责的。我可不想在半夜到处打电话问，那个电脑上可弹出来放茶杯的东西，怎么摁不出来了？那叫光驱。
      先来看看这人。他1911年生于英国，这位叛逆、内向而英俊的年轻人从牛津大学出走，到巴黎的大饭店当了名厨师，然后又去苏格兰做了厨具推销员。1938年27岁时，他独自移居美国，进入著名的盖洛普调查机构，为好莱坞电影提供市场调查与咨询服务。
      二战期间，他加入英国情报巨从事情报工作。战后，他和妻子来到宾州的兰开斯特买了个农场，度过了愉快的几年，但他发现自己是个失败的农夫。这年他38岁。
      奥格威决定创办一家广告公司，他如此总结自己：今年三十八岁，失业。大学中途辍学，做过厨师、推销员、外交官，也当过农夫。……但他自称有志于广告，希望在这一行闯出一番事业。
      猜猜看，这个38岁决定改变自己生活的男人，帐户里只有6000美金，他能干出一番怎样的事业？
      他开办了一家名叫“奥美”的广告公司。今天，奥美广告已成为全球最大的五家广告代理商之一，在29个国家有分公司，年营业额8亿美元。64岁，在创作出无数经典广告，声名如日中天时，选择了交班退休，移居法国，买下多佛古堡，与家人安度晚年，88岁去世。
      如果仅此而已，此人也就是一商业奇才而已，当不起如此多的景仰。可他还在经营和创作广告的同时，给这个行业带来了巨大的影响，留下了四部可说影响全球广告人的著作，由此成为为行业定立标准的大师。《时代》杂志如此评价他：“奥格威，现代广告最具创造力的推动者。”
      1962年休假时，奥格威写了他的第一本，也是最重要的一本书《一个广告人的自白》。为什么写呢？他极其坦率的说：“首先，给我的广告公司揽新客户；其次，检验我们的股份公开上市时候的市场条件；最后，提高我在生意圈子里的知名度。”
      他本以为这书能卖掉几千册就不错了，因而把版权送给儿子做生日礼物。结果，此书成了畅销书，被翻译成14种语言，全球卖了100多万册。这结果，估计得把好些专业码字的，气得把键盘直接扔了窗外。
      坦白讲，如果说一个人便是一所学校，那么奥格威足以当此言。随手抽出张他留给同事的便条，上面便是这句“活着便快乐些，因为你将死很久。”别急，下面还有附注：“可用在失败沮丧时鼓励自己，或是贪图眼前享受却欲罢不能时……”。
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